Антонюк К. І. Маркетингове позиціонування на ринку морозива України

Процеси забезпечення ефективності маркетингової діяльності в сучасних умовах господарювання є об'єктом дослідження. Наукове обґрунтування теоретико-методичних і прикладних засад розроблення маркетингового позиціонування на підприємствах-виробниках морозива України виступає метою роботи. Методи: діалектична логіка, системний підхід, логічне узагальнення та порівняння, експертні оцінки, опитування споживачів, статистичний аналіз, групування та узагальнення даних тощо. Вперше запропоновано алгоритми побудови, аналізу та математичну інтерпретацію моделі формування стратегії позиціонування. Набула подальшого розвитку методика розрахунку місткості ринку або його сегменту з урахуванням специфіки попиту на сезонний товар. Впроваджено методичні засади: позиціонування на підприємстві, дослідження споживачів та конкурентів, оцінки місткості ринку з урахуванням специфіки попиту на сезонний товар, розгортання функції якості у процесі позиціонування. Сфера використання - підприємства харчової промисловості України та навчальний процес.