Об’єкт дослідження: процеси розробки стратегічних маркетингових планів молокопереробних підприємств.Мета дослідження: розробка теоретико-методологічних і практичних засад удосконалення процесу стратегічного маркетингового планування, формування і реалізації маркетингових стратегій підприємств молокопереробної промисловості.Методи: системно-структурний, абстрактно-логічний, аналізу і синтезу, економіко-статистичний, монографічний, SWOT-аналіз, економіко-математичний, методи кореляційного аналізу, методи кластер-аналізу.Теоретичні і практичні результати: теоретичною та методологічною основою досліджень є положення вітчизняної та зарубіжної економічної науки з питань стратегічного маркетингового планування. Практичне значення одержаних результатів полягає в тому, що запропоновані напрями удосконалення стратегічного маркетингового планування розвитку молокопереробних підприємств, які враховують його позицію на ринку.Наукова новизна: вперше розроблено способи адаптації молокопереробних підприємств до мінливого зовнішнього бізнес-середовища у довгостроковій перспективі шляхом розробки та реалізації інноваційних стратегічних маркетингових планів, забезпечення адекватності маркетингових планів ринковій ситуації на основі вибору альтернатив; обґрунтовано доцільність виділення схожих та відмінних за маркетинговими ознаками груп товарів шляхом економіко-математичного моделювання, завдяки чому забезпечується оптимізація вибору перспективних напрямів діяльності молокопереробних підприємств; удосконалено методику здійснення SWOT-аналізу і оцінки ринкових ризиків шляхом уточнення переліку можливих для молокопереробних підприємств загроз та їх кількісної оцінки, яка дозволяє розробляти більш обґрунтовані маркетингові стратегічні плани та своєчасно їх корегувати; уточнено теоретичні засади сутності стратегічного маркетингового планування як якісно визначеного, але не фіксованого напряму розвитку підприємства, які на відміну від загальноприйнятих, враховують його досягнення, маркетингові цілі та вплив на їх реалізацію чинників зовнішнього і внутрішнього маркетингового середовища; набули подальшого розвитку методичні основи формування стратегічних маркетингових планів, які враховують дискретну конкурентну позицію підприємства на ринку, а також пріоритети споживачів; способи вибору оптимальної маркетингової стратегії на основі оцінки стану і сегментації ринку, які забезпечують підприємству конкурентні переваги в умовах складного та динамічного зовнішнього маркетингового середовища.Ступінь впровадження: результати дисертаційного дослідження схвалені та використані Головним управлінням агропомислового розвитку Львівської облдержадміністрації, ВАТ “Жидачівський сирзавод” Жидачівського району Львівської області. Теоретичні розробки дисертаційного дослідження використовуються у навчальному процесі Львівського національного університету ветеринарної медицини та біотехнологій імені С.З. Ґжицького.Ефективність: результати досліджень забезпечують реалізацію стратегічних маркетингових планів та способів регуляторного впливу для сталого розвитку молокопереробних підприємств, які мають обмежені можливості гнучкого маневрування і адаптації до складної і динамічної кон’юнктури ринку та обґрунтування товарного асортименту, вибору оптимальних стратегій, які забезпечуватимуть підприємству стійкі конкурентні переваги.Сфера, галузь використання: суб’єкти підприємництва в молочній промисловості, Головне управління агропромислового розвитку Львівської обласної державної адміністрації, навчальний процес вищих навчальних закладів, навчальний процес аграрного навчального закладу.
