Лозова О. А. Оцінювання економічної ефективності рекламної діяльності машинобудівних підприємств

Дисертацію присвячено розробці науково-теоретичних засад оцінювання ефективності рекламної діяльності машинобудівних підприємств, реалізація яких дасть змогу приймати обґрунтовані управлінські рішення щодо доцільності використання засобів реклами. Здійснено теоретичне узагальнення сутності й способів визначення ефективності рекламної діяльності та управління нею в системі заходів з просування товарів. Досліджено зарубіжний і вітчизняний досвід визначення витрат на рекламу та методів оцінювання економічної ефективності рекламної діяльності підприємств. Здійснено аналіз особливостей рекламування продукції машинобудування. Сформовано принципи оцінювання ефективності рекламної діяльності та запропоновано підходи до вимірювання результатів і витрат рекламної діяльності підприємств з урахуванням причинно-наслідкового зв'язку часткових показників економічної ефективності. Удосконалено методи визначення економічної ефективності рекламної діяльності підприємств машинобудування, які, на відміну від існуючих, побудовані на основоположних принципах, враховують кінцеві результати та економічні витрати, дію фактора часу