Юдіна Н. В. Управлінські рішення в рекламній діяльності поліграфічних підприємств

Дисертація присвячена розробленню концепції управління рекламною діяльністю поліграфічного підприємства на основі адаптації теоретичних підходів, науково-методичних і практичних рекомендацій щодо удосконалення процесу прийняття управлінських рішень в рекламній діяльності. Досліджено концептуальні основи управління рекламною діяльністю підприємств. Узагальнено і поглиблено теоретичні підходи до інтерпретації рекламних ефектів на основі моделей. Виокремленні критерії ефективності прийняття управлінських рішень в рекламній діяльності поліграфічних підприємств. З метою оцінки ефективності рекламної діяльності поліграфічного підприємства конкретизовано специфіку маркетингових досліджень на промисловому ринку рекламно-поліграфічної продукції. Запропоновано прогностичну динамічну модель рекламного відгуку для короткострокових ситуативних умов. Розроблено рекомендації з удосконалення і впровадження процесу прийняття управлінських рішень в рекламній діяльності поліграфічних підприємств. Продемонстровано процес оцінювання та інтерпретації показників ефективності рекламної діяльності, оцінки доцільності її коригування