Булик Ю. В. Рекламний текст в параметрах аксіологічної прагмалінгвістики

Об’єкт – категорія оцінки як основа творення текстової прагматики у письмовій форми рекламного тексту (РТ) у межах комерційної реклами; мета – виокремлення та опис комплексу мовних засобів вираження аксіологічно-прагматичних характеристик РТ; методи – метод зіставлення, описовий метод; елементи статистичного методу; методи концептуального, компонентного, дискурсивного та контекстуального аналізів; новизна – полягає в тому, що РТ російськомовної преси України та Росії з огляду на аксіологічну прагмалінгвістику до цього часу не були опрацьовані, оцінний компонент РТ подано різнобічно з огляду на його жанрові, мовленнєво-актові й дискурсивні характеристики, вивчено аксіологічну інформацію РТ на основі її блокової репрезентації та типових концептів; результати – з’ясовано характер аксіологічної спрямованості РТ, лінгвальні та екстралінгвальні чинники їх формування і репрезентовано основні параметри опису рекламних текстів; висвітлено принципи добору та особливості функціонування мовних одиниць і конструкцій у РТ з огляду на прагматичну інтенцію адресанта; схарактеризовано систему міжрівневих експліцитних та імпліцитних засобів вираження категорії оцінки в РТ; виявлено найтиповіші з них; простежено зв’язок категорії оцінки з категоріями експресивності, аргументованості, ментальності та ґендерності; проаналізовані характерні стилістичні засоби та прийоми вираження категорії оцінки у РТ; установлені засоби забезпечення оцінної інформації крізь концептуальну структуру РТ; галузь – стилістика, лінгвістика тексту, прагмалінгвістика.