Маркова Н. М. Управління маркетинговим потенціалом металургійних підприємств

Метою дисертаційного дослідження є узагальнення і розвиток науково-методичних і практичних рекомендацій щодо удосконалення методів управління маркетинговим потенціалом металургійної промисловості. Об'єктом дослідження є процес формування маркетингового потенціалу підприємств металургійної промисловості. Предметом дослідження є теоретичні, методологічні й практичні аспекти управління маркетинговим потенціалом металургійних підприємств. Методи дослідження: аналіз; синтез; монографічний метод; системний підхід; метод порівняльних характеристик і абстрагування; метод спостереження; експерименту; експертних оцінок; балансовий і статистичний методи; методи індукції; дедукції; моделювання і обґрунтування; графічний метод; методи абстрактно-логічний і узагальнення. Вперше: запропоновано концептуальний підхід до управління маркетинговим потенціалом металургійного підприємства з неповним технологічним циклом на основі уточнення класифікації економічного потенціалу в частині підвищення якості маркетингового інструментарію при створенні конкурентних переваг. Удосконалено: концепцію формування механізму управління маркетинговим потенціалом підприємства металургійної промисловості; методичний підхід до формування маркетингових стратегій підприємств металургійної промисловості; методику оцінки готовності металургійних підприємств до стратегічних змін в умовах впливу факторів зовнішнього маркетингового середовища. Дістали подальшого розвитку: теоретичні основи маркетингу в частині уточнення понятійного апарату, а саме маркетингового потенціалу; методичний підхід до планування маркетингових стратегій підприємства у нестабільному ринковому середовищі. Сфера використання: металургійні підприємства.