Шпилик С. В. Розвиток конкурентної стратегії на засадах маркетингу (на прикладі видавничого підприємництва)

Об'єкт - процес маркетингового управління стратегічним розвитком видавничого підприємництва в умовах інтенсифікації конкурентної боротьби. Мета - розроблення теоретико-методичних положень та пропозицій щодо формування механізму розвитку конкурентної стратегії видавничих підприємств на основі вдосконалення маркетингового інструментарію їх оцінки й окреслення пріоритетних важелів організаційно-економічного механізму стратегічного маркетингового менеджменту видавничого підприємництва. Методи - аналізу і синтезу, історизму й узагальнення; експертні, якісні методи оцінювання; аналітичного групування, кореляційний метод регресійного аналізу; індукції й дедукції, наукового узагальнення; портфельного аналізу. Результати - роблено підходи до формування механізму розвитку конкурентної стратегії на основі вдосконалення маркетингового інструментарію оцінки діяльності видавничого підприємства. Новизна – розроблено організаційно-економічний механізм розвитку конкурентної стратегії видавничого підприємництва; сформовано понятійний апарат стосовно категорій „конкурентна стратегія” та „видавниче підприємництво”; удосконалено методичні підходи до формування стратегії розвитку, процедуру розрахунку конкурентоспроможності, концептуальні підходи і заходи стимулювання розвитку видавничого підприємництва. Впроваджено - в діяльність суб'єктів оціночної діяльності, у практичну діяльність видавничо-поліграфічних підприємств, у навчальний процес. Сфера – видавничо-поліграфічна галузь.