Сай Д. В. Маркетингові стратегії підприємств на фармацевтичному ринку

У дисертації розглянуто стратегії підприємств фармацевтичного бізнесу та запропоновано авторське розуміння сутності процесів розроблення та імплементації маркетингових стратегій. Доведено, що стратегії фармацевтичних підприємств мають передбачати багатоаспектність, консеквентність і виявлятися у логічному виокремленні трьох сегментів (лікарів, фармацевтів, споживачів) для двох груп товарів (рецептурних і безрецептурних фармацевтичних продуктів). Визначено, що конститутивними компонентами процесу формування маркетингових стратегій є сегментування, таргетування, позиціонування в межах дезидератів соціальної відповідальності фармацевтичного бізнесу. Удосконалено методичний підхід оцінки зв'язку сегментування, таргетування, позиціонування і формування конкурентних маркетингових стратегій підприємств на основі використання методу рейтингової оцінки сегментів. Запропоновано уведення трейд-маркетингу для впроваджування стратегій маркетингу в сучасних умовах зростаючої конкуренції з боку вітчизняних й закордонних підприємств та розроблено систему формування функцій та бюджету цього структурного підрозділу. Пропозиції щодо формування та реалізації стратегій маркетингу на фармацевтичному ринку сприятимуть підвищенню конкурентоспроможності та удосконаленню процесів запровадження соціально-етичного маркетингу фармацевтичних підприємств.