Подсолонко М. В. Актуалізація маркетингу в кластерній організації рекреаційного підприємництва

Дисертацію присвячено вирішенню наукової проблеми формування організаційно-економічного механізму взаємодії маркетингу та кластерних форм організації підприємництва, що дозволяє створити умови для відкриття нових малих підприємств та підвищення рівню зайнятості місцевого населення на малоосвоєних рекреаційних територіях АР Крим. Здійснена в роботі актуалізація маркетингу в процесах формування рекреаційних кластерів обґрунтована як мультиплікатор у створенні та розвитку малих підприємств і посиленні зайнятості у них місцевого населення, в освоєнні нових рекреаційних територій та розвитку на них підприємництва у сільських районах Криму. Сформована в роботі на основі узагальнення світового досвіду парадигма випереджального маркетингу кластерної організації рекреаційного підприємництва має основну стратегічну мету соціальної спрямованості - поліпшення якості життя, підвищення добробуту та зростання продуктивної зайнятості місцевого населення. Запропонована графічна модель взаємодії мереж спеціалізованих малих підприємств у складі рекреаційних кластерів дозволяє органам місцевого самоврядування та населенню обґрунтовано вибирати види діяльності у загальній системі рекреаційного підприємництва. Дане обґрунтування пріоритетної ланки малих підприємств, що відіграють системоутворюючу роль та є мультиплікатором у процесах розвитку усіх інших підприємств у складі рекреаційних комплексів та кластерів. Запропоновано змістовно структуру кадрового та компетенційного забезпечення процесів створення та функціонування малих підприємств у складі спеціалізованих мереж рекреаційних комплексів та кластерів.