Об’єкт дослідження: процес рекламування продукції промислового підприємства; мета роботи: теоретичне обгрунтування і розроблення науково-методичного забезпечення формування й розподілу сукупного рекламного бюджету фармацевтичного підприємства; методика дослідження та апаратура: системний підхід, методи аналізу і синтезу, методи індукції і дедукції, кореляційно-регресійний аналіз, методи адаптивного короткострокового прогнозування, метод динамічного програмування, метод експертних оцінок; теоретичні і практичні результати: визначення поняття “узагальнений медіа-план підприємства”, що, на відміну від існуючих, полягає в пропозиції використання методу експертних оцінок для визначення певної доцільної сукупності локальних засобів реклами; методичне забезпечення формування узагальненого медіа-плану, засноване на виборі доцільних для підприємства засобів реклами прямого та непрямого впливу, що, на відміну від існуючих, полягає у розподілі бюджету між ними та забезпечує підтримку запланованого рівня доходу підприємства від реалізації продукції; організаційне забезпечення формування та розподілу сукупного рекламного бюджету підприємства, яке, на відміну від існуючих, базується на визначенні величини бюджету у відповідності з прогнозованим доходом від реалізації продукції та ресурсними обмеженнями підприємства, та уможливлює розподіл бюджетних коштів між засобами реклами прямого та непрямого впливу на споживача; методичні положення планування величини сукупного рекламного бюджету підприємства, які, на відміну від існуючих, ґрунтуються на врахуванні взаємозв’язку між витратами на використання засобів прямої й непрямої реклами та доходом підприємства від реалізації продукції, який виявлено за допомогою логістичної залежності й методу експоненційного згладжування, що уможливлює визначення доцільності вкладення коштів у рекламу; аналітичне забезпечення розподілу коштів сукупного рекламного бюджету підприємства між засобами реклами прямого та непрямого впливу на споживача, що, на відміну від існуючих, ґрунтується на використанні методу динамічного програмування для оптимального розподілу коштів при максимізації доходу від реалізації продукції, зумовленого рекламою, та обмеженнях фінансових ресурсів, виділених на рекламу; ступінь впровадження: розробки впроваджені в практичну діяльність ТОВ “Фармацевтична компанія “Здоров’я”, ТОВ “Харківське фармацевтичне підприємство “Здоров’я народу”, у навчальний процес Приватного вищого навчального закладу Харківський інститут економіки ринкових відносин та менеджменту; сфера використання: управління рекламною діяльністю фармацевтичних підприємств, навчальний процес.
