Мощенська О. В. Розвиток міжнародної рекламної діяльності в системі світового ринку послуг

Об'єкт дослідження: розвиток міжнародної рекламної діяльності в системі світового ринку послуг. Метою дисертаційної роботи є розвиток теоретико-методологічних основ дослідження світового ринку послуг і розробка науково-практичних рекомендацій щодо розвитку міжнародної рекламної діяльності в системі світового ринку послуг. Методи дослідження: діалектичний метод наукового пізнання, метод аналізу і синтезу, індукції та дедукції, метод єдності історичного та логічного, структурно-функціональний метод, порівняльний та економіко-математичний методи, методи статистичного аналізу, систематизації. Теоретичні результати: полягають у поглибленні існуючих теоретико-методологічних основ та розробці науково-практичних рекомендацій щодо розвитку міжнародної рекламної діяльності в системі світового ринку послуг. Практичні результати: полягають в тому, що отримані результати сприятимуть розвитку підходів до забезпечення рівноправного включення України до процесів транснаціоналізації світового господарства. Наукова новизна: вперше: запропоновано структурну схему дослідження міжнародного рекламного простору; удосконалено: науково-методичні підходи щодо кількісної оцінки витрат міжнародної рекламної компанії; класифікацію видів реклами за рахунок уточнення класифікаційних ознак; отримали подальшого розвитку: організаційно-методичні засади регулювання міжнародного ринку послуг; визначення напрямків розвитку організаційно-економічного механізму міжнародної рекламної діяльності. Ступінь упровадження: розроблені і викладені у роботі рекомендації впроваджені в діяльності Донецької обласної адміністрації; Донецької обласної торгово-промислової палати України; АТ "Норд" (м. Донецьк); ВАТ "Харцизький трубний завод"; ТОВ ЕФКО "Харчові інгредієнти", а також у навчальному процесі Донецького національного університету. Сфера використання: міжгалузева.