Об’єкт дослідження: маркетингова діяльність підприємства в умовах мінливого ринкового середовища; мета роботи: розробка теоретичних положень і методичного забезпечення планування маркетингового потенціалу промислового підприємства в умовах мінливого ринкового середовища; методи дослідження та апаратура: монографічний, методи аналізу і синтезу, індукції та дедукції, статистичний й техніко-економічний аналіз, експертних оцінок й аналіз ієрархій, системний аналіз, графічний, факторний аналіз; теоретичні і практичні результати: визначення складу факторів формування маркетингового потенціалу підприємства (МПП) на основі побудови мереживної структурної моделі, відмінність якої полягає у визначенні характеру і змісту зв’язків, які існують між факторами, для обґрунтування стратегічних альтернатив реалізації маркетингового потенціалу в процесі конкурентної боротьби з іншими виробниками на певному цільовому ринку; методичний підхід до обґрунтування вибору каналів збуту продукції при плануванні МПП, особливість якого полягає у використанні системи критеріїв та вимог за напрямками аналізу покупців, продукції (послуг), маркетингової діяльності підприємства в цілому; послідовність побудови системи моніторингу стану та ефективності використання МПП, формування якої, на відміну від інших підходів, пропонується здійснювати на трьох рівнях – продуктовому, виробничо-технологічному, господарському – із дотриманням обґрунтованих принципів визначення циклічності появи нестандартних ситуацій, структурованості й ієрархічності, узгодження цілей з ресурсами, необхідними для їхнього досягнення; визначення економічної сутності поняття «маркетинговий потенціал підприємства» як порівняльної характеристики, що, на відміну від існуючих підходів, вважається відображенням ступеня реалізації маркетингових можливостей (досягнення маркетингових цілей) підприємства в умовах конкурентного суперництва при проектуванні, виробництві, реалізації та експлуатації продукції і послуг на відкритому ринку; методичний підхід до оцінки МПП на основі використання узагальнюючого показника, особливість визначення якого полягає в узагальненні таких характеристик маркетингової діяльності: обсяги збуту продукції підприємства, привабливість ринку збуту продукції підприємства, позиція підприємства у конкурентній боротьбі, бюджет маркетингу, бюджет реклами і стимулювання збуту, кадровий потенціал маркетингових служб, прибутковість ринкових операцій, цінова політика; ступінь упровадження: розробки впроваджені в практичну діяльність ТОВ «Юпітер–В», ВАТ «Науково-дослідний проектно-конструкторський інститут засобів технологічного оснащення «ВЕЛТ»; сфера використання: маркетингова діяльність промислового підприємства в умовах мінливого ринкового середовища.
