Лагоцька Н. З. Формування механізму партнерського маркетингу у сфері консалтингових послуг

Об'єкт: маркетингова діяльність підприємств, що надають консалтингові послуги. Мета: теоретичне обґрунтування та формування механізму партнерського маркетингу у сфері консалтингових послуг. Методи: діалектичний метод пізнання, фундаментальний аналіз, синтез, ретроспективний аналіз, аргументація, стратегічний аналіз, групування, опитування, таблично-графічні, індексний, порівняння, індукція, дедукція. Результати, їх наукова новизна: вперше сформовано механізм партнерського маркетингу в сфері консалтингових послуг; удосконалено теоретичні засади маркетингу консалтингових послуг, підхід до практичного обґрунтування необхідності використання консалтинговими підприємствами концепції партнерського маркетингу, уточнено сутність концепції партнерського маркетингу, систематизовано стратегічні цілі партнерського маркетингу та показники оцінки їх досягнення для консалтингових фірм; набули подальшого розвитку категорійний апарат у сфері маркетингу та консалтингу, підхід до розрахунку інтегрованого показника лояльності, спосіб сегментування ринку консалтингових послуг, методичний підхід до розроблення програми лояльності для клієнтів консалтингових підприємств. Використання: результати впроваджено у практичну діяльність консалтингових підприємств, прийнято для використання Тернопільською ОДА, спрямовані законодавчим та виконавчим органам влади України та представництвам Європейського Союзу в Україні. Сфера: маркетинг консалтингових послуг.