Равікович І. Є. Маркетингова діяльність торговельно- посередницьких підприємств та оцінка її діяльності.

Об'єктом дослідження є процеси забезпечення ефективного функціонування та розвитку підприємств. Метою дослідження є обґрунтування теоретичних і методичних засад маркетингової діяльності, розроблення практичних рекомендацій щодо оцінки ефективності маркетингової діяльності торговельно-посередницьких підприємств в Україні на ринку будівельних матеріалів. У процесі виконання дисертаційної роботи для вирішення поставлених завдань використовувалися загальнонаукові та спеціальні методи досліджень Найбільш вагомими науковими результатами, отриманими особисто здобувачем, є такі: обґрунтовано та визначено фактори розвитку ринку будівельних матеріалів в Україні; запропоновано модель оцінки ефективності маркетингової діяльності у стратегічній перспективі; розвинуто методику оцінки ефективності маркетингових заходів. Наукова новизна результатів дослідження полягає в такому: удосконалено понятійно-категоріальний апарат оцінювання ефективності маркетингової діяльності; узагальнено теоретичні положення здійснення оцінки ефективності маркетингової діяльності торговельно-посередницьких підприємств; визначено сутність синергетичного ефекту реалізації маркетингового комплексу, носієм якого є вартість торгівельної марки. Практичне значення одержаних результатів полягає у тому, що основні наукові положення дисертації доведено до рівня методичних узагальнень і прикладних рекомендацій, які дозволяють розвинути маркетингову діяльності торговельно-посередницькому підприємстві та оцінити її ефективність.