Горлачова В. В. Структура семантичного поля кольоропозначень у сучасному російськомовному рекламному дискурсі.

Об'єкт - назви кольору, які функціонують у російськомовній рекламі. Мета - дослідження складу центральної та периферійних зон семантичного поля кольоропозначень у сучасному російськомовному рекламному дискурсі з урахуванням розподілу на окремі мікрополя. Методи - описовий, компонентного аналізу, асоціативного експерименту, статистичний. У роботі проаналізовано види рекламних кольоропозначень, виявлено склад та групи загальномовних кольоропозначень, що набувають певної ваги для сучасної комерційної реклами, розглянуто випадки відсутності у рекламі окремих загальномовних кольоропозначень. Встановлено змістовий потенціал оказіональних назв кольору із зазначенням самостійних видів таких одиниць, визначено їхню семантичну та формальну специфіку. Враховуючи семантичний, формальний та частотний принципи функціонування кольоропозначень у сучасній рекламі, було визначено зони їх розташування в межах семантичного поля кольоропозначень російськомовного рекламного дискурсу. У роботі представлено структуру семантичного поля кольоропозначень у сучасному російськомовному рекламному дискурсі, яка складається з ядра, центра та периферії, що визначаються відповідним лексичним наповненням. Звернення до семантичних та функціональних аспектів рекламної кольоролексики дозволило окреслити маніпулятивний потенціал різних видів кольоропозначень. Сфера застосування - навчальний процес.