Мавріна А. О. Управлінські рішення в системі "маркетинг - фінансовий менеджмент" машинобудівних підприємств

Об'єктом дослідження є процес розроблення та прийняття управлінських рішень у системі "маркетинг - фінансовий менеджмент" на підприємстві. Мета роботи полягає у розробленні теоретико-методичних рекомендацій щодо взаємоузгодження маркетингових та фінансових рішень в діяльності машинобудівного підприємства. Методи дослідження: абстрагування, аналізу та синтезу, індукції і дедукції, методи експертних оцінок та компаративного аналізу, статистичні методи, а також графічний метод. Результати дослідження - структуровано наукові підходи до трактування витрат на маркетинг та виокремлено етапи їх еволюції; систематизовано причини і сфери виникнення конфліктів цілей між працівниками маркетингових і фінансово-економічних служб, а також класифіковано наслідки цих конфліктів у системі "маркетинг - фінансовий менеджмент"; розроблено метод бюджетування витрат на маркетинг; обґрунтовано напрями покращення співпраці між працівниками; удосконалено систему показників ефективності маркетингових інвестицій за ієрархією; розвинено визначення поняття "конфлікт міжфункціональних інтересів працівників". Результати дослідження впроваджено у діяльність низки машинобудівних підприємств України та у навчальний процес. Галузь використання: взаємоузгодження маркетингових та фінансових рішень в діяльності машинобудівних підприємств.