Степенко О. В. Управління маркетинговою діяльністю в сільськогосподарських підприємствах

Дисертаційна робота присвячена розвитку теоретико-методичних положень та практичних рекомендацій щодо вдосконалення управління маркетинговою діяльністю в сільськогосподарських підприємствах. Узагальнено теоретичні погляди на сутність маркетингової діяльності та управління цим процесом, визначено особливості управління маркетинговою діяльністю в сільськогосподарських підприємствах. Виявлено основні тенденції розвитку сільськогосподарських підприємств Київської області. В контексті оцінки управління маркетинговою діяльністю запропоновано підхід щодо визначення рівня здійснення маркетингу в сільськогосподарському підприємстві. Проведено аналіз маркетингового середовища сільськогосподарських підприємств шляхом використання експертної оцінки впливу факторів маркетингового середовища на їх діяльність. У роботі обґрунтовано важливість процесу планування маркетингової діяльності та розроблено схематичну модель його побудови із застосуванням економетричних моделей кореляційно-регресійного аналізу. Наведено рекомендації щодо формування раціональної структури управління маркетингом, доповнення алгоритму побудови відділу маркетингу, а також запропоновано схему взаємодії системи управління маркетингом із зовнішнім та внутрішнім середовищем функціонування сільськогосподарського підприємства. Сформульовані пропозиції щодо підготовки і реалізації підсистеми маркетингового контролю в процесі вдосконалення управління маркетинговою діяльністю в підприємстві.