Ремезь Ю. Б. Інтегровані маркетингові комунікації на ринку мобільних послуг

Дисертація містить результати дослідження процесів інтегрування інструментарію маркетингових комунікацій на ринку мобільних послуг. Метою дисертаційної роботи є узагальнення концептуальних підходів щодо теорії маркетингових комунікацій та розроблення методичних рекомендацій з формування інтегрованих маркетингових комунікацій на підприємстві. Об'єктом дослідження є процеси забезпечення ефективності діяльності підприємств в сучасних умовах господарювання. В дослідженні використано загальнонаукові методи пізнання: метод теоретичного узагальнення, абстрагування, аналіз і синтез, табличний, графічний , типології та класифікації, експертне опитування, статистичний аналіз, моделювання. Практичне значення одержаних результатів полягає в розробленні механізму інтегрування маркетингових комунікацій на підприємстві. Основні наукові положення доведено до рівня методичних узагальнень і прикладного інструментарію застосування маркетингових комунікацій на ринку послуг. Результати дисертаційної роботи використано підприємствами галузі телекомунікацій України, зокрема ТОВ "Астеліт" (торговельна марка lifе;) , СП ТОВ "Інтернешенел Телеком'юнікейшн Компані", ТОВ "ІНТЕРТЕЛЕКОМ". Удосконалено ·понятійний апарат теорії маркетингових комунікацій, зокрема запропоновано авторське тлумачення поняття "інтегровані маркетингові комунікації"; дано визначення механізму інтегрування маркетингових комунікацій на підприємстві та ·класифікацію інструментарію інтегрованих маркетингових комунікацій. Удосконалено методичні засади багатокритеріального сегментування на ринку мобільних послуг.