Миленький Д. В. Маркетинговий стратегічний аналіз ринку

Дисертаційна робота присвячена теоретико-методичним і прикладним завданням формування на підприємстві ефективного процесу маркетингового стратегічного аналізу. В роботі висвітлюються теоретичні питання сутності та ролі маркетингового стратегічного аналізу у складі процесу стратегічного управління підприємством, принципів організації процесу стратегічного аналізу, маркетингових стратегій та аналітичних інструментів стратегічного аналізу ринку. Основна увага сконцентрована на розробці методики маркетингового стратегічного аналізу, яка дозволяє розробляти ефективні маркетингові стратегії. Ця методика базується на відділенні процесу аналізу від аналітичних інструментів, збільшені швидкості прийняття стратегічних рішень та кількісній оцінці маркетингових стратегій підприємства. За допомогою цієї методики проведено маркетинговий стратегічний аналіз ринку целюлозно-паперової промисловості України і зроблено висновки щодо формування ефективних маркетингових стратегій. Основними результатами дослідження є розробка методики процесу МСА на підприємстві, яка заснована на гнучкому пристосуванні до конкретних ринкових умов; розробка алгоритму вибору оптимальної маркетингової стратегії підприємства; пропозиції ефективних маркетингових стратегій для основних підприємств целюлозно-паперової промисловості України.