Григор'єва Л. В. Формування маркетингового потенціалу промислових підприємств

У дисертаційній роботі розроблено теоретичні положення, методичні та практичні аспекти формування маркетингового потенціалу в системі управління промислового підприємства. Уточнено зміст поняття "маркетинговий потенціал" та запропонована декомпозиція на маркетинговий потенціал, орієнтований на внутрішній ринок та маркетинговий потенціал, орієнтований на зовнішній ринок. Удосконалено методичний підхід до оцінки маркетингового потенціалу та розроблено рекомендації щодо виявлення резервів, як в цілому, так і за кожною зі складових, що обумовлено використанням ієрархічної системи показників з виділенням одиничних та групових в складі кожного локального потенціалу. Розроблено комплексну систему формування маркетингового потенціалу. Запропоновано структурну модель механізму формування маркетингового потенціалу. Запропоновано портфель конкурентних стратегій на основі використання матриці "Виробництво під власною торговою маркою / маркетинговий потенціал".