Птащенко О. В. Маркетингова підтримка товарної інноваційної політики промислових підприємств

Об’єкт дослідження: процес маркетингової підтримки товарної інноваційної політики промислових підприємств України; мета роботи: подальший розвиток теоретичних і практичних положень щодо формування маркетингової підтримки товарної інноваційної політики та розробка практичних рекомендацій щодо її вдосконалювання на промислових підприємствах; методи дослідження та апаратура: монографічний аналіз, системний аналіз, методи логічного узагальнення і синтезу, матричні методм і метод експертних оцінок, метод таксономії, кластерний аналіз, багатовимірний факторний аналіз, графічний метод; теоретичні і практичні результати: методичні положення щодо формування маркетингової підтримки товарної інноваційної політики, що на відміну від існуючих, базуються на концепції інтегрованого маркетингу, враховують визначення рівня інноваційного розвитку і впливу факторів зовнішнього та внутрішнього середовища, що дозволяє формувати стратегію впровадження товарної інновації; методичний підхід до визначення можливості впровадження маркетингової підтримки товарної інноваційної політики, особливістю якого є виявлення впливу факторів на формування маркетингової підтримки товарної інноваційної політики й оцінка рівня інноваційної активності, інноваційного потенціалу і маркетингового комплексу, що дозволяє підвищити обгрунтованість управлінських рішень; організаційне забезпечення управління лояльним сприйняттям споживачем інноваційної продукції підприємства, що на відміну вуд існуючого, об’єднує у цілісний маркетинговий комплекс сучасні методи маркетингових досліджень та оцінку рівня інноваційної активності підприємства. Запропонований підхід дозволяє скоротити цикл сприйняття споживачем товарної інновації; процедуру розробки і впровадження бренд-сайта для вузько-спеціалізованих підприємств машинобудівного комплексу, яка відрізняється від існуючих формуванням системи інформаційного забезпечення та виділенням спеціалізованих маркетингових структурних підрозділів, що дозволяє прискорити комерціалізацію товарної інновації; визначення товарної інноваційної політики, яке на відміну від існуючих, розуміється як сукупність методів та інструментів, спрямованих на реалізацію стратегічних і тактичних заховід при збалансуванні товарного портфеля підприємства з цільовими потребами споживачів; ступінь упровадження: розробки впроваджені в практичну діяльність ЗАТ «Альтрон», ТОВ «Інгредієнт-Україна»; сфера використання: маркетингова підтримка товарної інноваційної політики промислових підприємств.