Романенко О. О. Комплекс маркетингових комунікацій підприємств готельного господарства

У дисертації розглянуто та узагальнено наукові підходи до формування комплексу маркетингових комунікацій підприємств із врахуванням сучасного розвитку теорії маркетингу. Проаналізовані як загальнодержавні, так і регіональні особливості формування комплексу маркетингових комунікацій вітчизняних готельних підприємств. Розроблено методичні підходи до оцінки ефективності комплексу маркетингових комунікацій. Досліджено організаційно-економічний механізм формування ефективного комплексу маркетингових комунікацій готельних підприємств, надано рекомендації щодо застосування удосконаленої моделі управління комплексом маркетингових комунікацій, методичні розробки щодо впровадження в готельних підприємствах складових комплексу маркетингових комунікацій: реклами, стимулювання збуту, особистого продажу, зв'язків із громадськістю на основі результатів дослідження.