Іванова Л. С. Стратегії посилення конкурентних переваг молокопереробних підприємств

Узагальнено теоретичні положення, методичні та науково-практичні рекомендації щодо формування стратегій посилення конкурентних переваг молокопереробних підприємств на цільових ринках. Розкрито сутність категорій конкуренція, конкурентна перевага, конкурентоспроможність підприємства, ідентифіковано та систематизовано чинники, які формують конкурентні переваги, обґрунтовано стратегії посилення конкурентних переваг молокопереробних підприємств та узагальнено мето-дичні підходи до їх оцінки. Автором визначені особливості конкурентного середовища функціонування молокопереробних підприємств на регіональному ринку та споживання молока і молочних продуктів населенням. Проведено групування молокопереробних підприємств за конкурентними перевагами продукції, що дозволило ідентифікувати лідерів, послідовників та аутсайдерів. Обґрунтовано напрями посилення конкурентних переваг групи аутсайдерів на основі урахування внутрішнього потенціалу та зовнішнього середовища їх функціонування. Розроблено практичні рекомендації щодо посилення конкурентних переваг на підприємствах через формування брендингової культури.