Сержук А. В. "Соціально-етичне просування продукції на товарний ринок"

У дисертаційній роботі сформульовані, науково-обгрунтовані нові підходи до застосування концепції соціально-етичного просування продукції на ринок лікеро-горілчаних виробів. Сформовані концептуальні підходи такого просування у розрізі консолідації зусиль держави, виробників, суспільства та самих споживачів, спрямованих на вирішення соціальних проблем суспільства, пов'язаних з надмірним вживанням алкоголю населенням. Розроблено науково-методичні підходи, що включають в себе систему оптимізації взаємовідносин між учасниками ринку у здійсненні збутової діяльності; методику оцінки соціального іміджу підприємств з урахуванням ступеню сприйняття споживачами їхньої соціальної активності; оцінки впливу інструментів маркетингових комунікацій, яка допоможе визначити, які саме інструменти мають найвагоміше значення у просуванні продукції; сформовані портфелі маркетингових комунікацій відповідно до визначених різних ринкових ситуацій.