Тягунова З. О. Управління маркетинговим потенціалом торговельних підприємств споживчої кооперації України

Об'єкт: процес управління маркетинговим потенціалом торговельних підприємств споживчої кооперації України. Мета: обґрунтування теоретичних положень та розробка практичних рекомендацій щодо управління маркетинговим потенціалом торговельних підприємств споживчої кооперації; Методи: системний підхід, структурно-логічний аналіз, методи аналізу, синтезу, статистичних порівнянь, прийняття рішень, ситуаційного аналізу, аналізу ієрархій, організаційного моделювання, експертних і бальних оцінок, середніх і відносних величин, узагальнення та наукової абстракції. Запропоновано: удосконалено: теоретико-методичні засади управління маркетинговим потенціалом підприємств споживчої кооперації; методичний підхід до оцінки маркетингового потенціалу торговельних підприємств на основі використання методів експертних і бальних оцінок, середніх і відносних величин; підходи до діагностики конкурентоспроможності торговельних підприємств споживчої кооперації; обґрунтування процесу управління маркетинговим потенціалом торговельних підприємств споживчої кооперації України на засадах організаційного моделювання; методичний підхід до оцінки конкурентоспроможності маркетингового потенціалу торговельних підприємств споживчої кооперації на основі системи критеріїв прийняття рішень групою експертів та розрахунку рівня узгодженості експертних оцінок; набули подальшого розвитку: визначення соціально-економічної сутності маркетингового потенціалу торговельних підприємств споживчої кооперації; обґрунтування ринкової сутності конкурентоспроможності маркетингового потенціалу торговельних підприємств споживчої кооперації як сукупності управлінських елементів; визначення теоретико-методологічних положень ринкового потенціалу підприємства. Сфера використання: торгові підприємства системи споживчої кооперації.