Івченко Є. А. Формування маркетингової стратегії промислового підприємства з використанням ситуаційного підходу

Проаналізовано діяльність промислових підприємств у контексті світових тенденцій. Досліджено сутність і зміст маркетингової стратегії промислового підприємства. Обґрунтовано ситуаційний підхід до формування комплексу маркетингових стратегій на основі аналізу взаємодії учасників маркетингового середовища. Узагальнено сучасні підходи до стратегічного аналізу в маркетинговій діяльності промислового підприємства. Виявлено можливість послідовного вибору маркетингової стратегії з використанням теорії ігор у стратегічному управлінні маркетинговою діяльністю промислового підприємства. Вдосконалено спосіб оцінювання достовірності маркетингової інформації в інформаційному забезпеченні стратегічних рішень при формуванні маркетингової стратегії промислового підприємства. Розроблено структурно-параметричну ситуаційну модель в аналізі поведінки учасників ринку промислової продукції. Використано розроблені рекомендації в діяльності промислових підприємств.