Можевенко Т. Ю. Планування рекламних комунікацій промислових підприємств

Об’єкт дослідження: процес планування маркетингових комунікацій промислових підприємств з потенційними споживачами; мета роботи: подальший розвиток теоретичних положень і розробка методичного забезпечення планування рекламних комунікацій промислових підприємств; методика дослідження та апаратура: методи аналізу та синтезу, системного аналізу; індукції та дедукції; порівняння й узагальнення; метод формалізації; метод Монте-Карло; регресійний аналіз; лінійне програмування; графічний; теоретичні та практичні результати: методичні положення щодо оптимізації розподілу коштів рекламного бюджету при плануванні рекламних комунікацій підприємства, що представлено у вигляді задачі лінійного програмування та базується на теоретичному аналізі сутності процесу ухвалення рішень при плануванні рекламної кампанії, відмінність яких від існуючих полягає в урахуванні показника максимізації сумарної ймовірності нових контактів з цільовою аудиторією та включенні в модель найбільш результативних медіакомбінацій; методичний підхід до визначення критерію оптимального розподілу коштів рекламного бюджету, відмінністю якого від існуючих є визначення сумарної ймовірності нових контактів з цільовою аудиторією в розрахунку на одну грошову одиницю рекламного бюджету, що передбачає наявність певної процедури визначення кількісних значень ймовірностей рекламного контакту цільової аудиторії з різними елементами засобу масової інформації; процедуру аналізу залежності рівня охоплення цільової аудиторії від зростання кількості повторень рекламного анонсу, особливістю якої є побудова ймовірнісної моделі з використанням методу Монте-Карло, яка враховує ймовірнісний характер процесу досягнення контакту рекламного анонсу із представниками цільової аудиторії;методичний підхід до визначення ймовірності контакту цільової аудиторії з різними медіакомбінаціями при плануванні рекламних комунікацій, відмінність якого від існуючих полягає у послідовному розрахунку ймовірностей контакту з рекламним носієм кожного з елементів засобу масової інформації з урахуванням специфіки різних видів засобів масової інформації; теоретичні положення медіапланування, а саме уточнено зміст поняття «медіакомбінація», відмінність якого від існуючих полягає у виділенні таких складових, як засіб поширення інформації, місце можливого розміщення рекламних анонсів і кількість експозицій рекламних анонсів; предмет і ступінь впровадження: розробки впроваджені в практичну діяльність ТОВ «ФЗ-студія», «Силует»; сфера використання: рекламна діяльність промислових підприємств, навчальний процес.