Гудкова Н. М. Становлення концепту "Ексклюзивність" у російському друкованому рекламному тексті XIX-XXI ст.

Дисертацію присвячено дослідженню концепту "Ексклюзивність" з погляду його становлення в російській друкованій рекламі дореволюційного, радянського і сучасного періодів. На основі аналізу друкованих рекламних оголошень про продаж товарів ексклюзивної спрямованості трьох референтних груп "Парфумерія, косметика", "Прикраси, годинники", "Автомобілі" виявлено тенденції формування, становлення і розвитку концепту "Ексклюзивність" у різні історичні періоди, визначено вплив екстралінгвальних чинників на еволюцію концепту. Доведено, що концепт "Ексклюзивність" - це феномен, який змінюється в часі; він фіксується фреймом "Реклама ексклюзивних товарів", структура якого також мінлива. Еволюція фрейму відбувається в напрямку від простоти до складності формального вираження, реєстр ознак концепту "Ексклюзивність" змінюється. У дослідженні проаналізовано і порівняно фреймові ознаки ексклюзивності іманентно кожній референтній групі та на рівні узагальненого фрейму в різні періоди актуалізації концепту. Доведено, що ознаки ексклюзивності мають різні пріоритетні позиції в дореволюційному, радянському та сучасному фрагментах актуалізації концепту, що свідчить про стабільність одних ознак, девальвацію других та зростання потенціалу третіх. Образний складник концепту також розширюється у процесі його становлення. Ретроспективне осмислення концепту дозволяє реконструювати концепт "Ексклюзивність" та визначити особливості еволюції цього феномену.