Бажеріна К. В. Формування конкурентоспроможності торгової марки промисловими підприємствами

Дисертацію присвячено розвитку теоретичних основ і практичного досвіду формування конкурентоспроможності торгових марок промислових підприємств на споживчому ринку. Запропоновано схему послідовності формування конкурентоспроможності торгових марок, що складається з концептуального, імплементаційного і експансійного рівнів. Для визначення можливості переходу торгової марки на наступний рівень виділено критеріальні показники, а також їх порогові значення, що визначають ступінь сформованості її конкурентоспроможності. Для формування певних програм підвищення конкурентоспроможності торгової марки запропоновано модель діагностики стану її конкурентоспроможності. Ця модель передбачає визначення груп торгових марок за однорідністю результатів формування їх конкурентоспроможності та виявлення маркетингових показників, які справляють найбільший вплив на вартість торгової марки в групі. На основі запропонованої моделі надано рекомендації щодо підвищення конкурентоспроможності торгових марок на підприємствах, що виробляють велику побутову техніку.