Об’єкт дослідження: процес аудиту маркетингової діяльності на промислових підприємствах; мета роботи: подальший розвиток теоретичних і методичних положень, розробка науково-практичних рекомендацій щодо організації маркетингового аудиту на промислових підприємствах; методи дослідження та апаратура: монографічний і теоретичного узагальнення, абстрагування, аналізу і синтезу, порівняння, багатовимірного кореляційно-регресійного аналізу, кластерного аналізу, кореляційного аналізу, експертних оцінок, графічний; теоретичні і практичні результати: удосконалено методичний підхід до оцінки маркетингового потенціалу підприємства, який, на відміну від існуючих, полягає у визначенні потенціалу ринку та потенціалу маркетингової діяльності, що дозволяє враховувати зовнішні ринкові фактори та внутрішні можливості підприємства при проведенні маркетингового аудиту; процес організації маркетингового аудиту на підприємстві завдяки визначенню сфери використання методів аудиту на різних його етапах, що дозволить підвищити ефективність маркетингового аудиту на підприємстві; класифікація видів маркетингового аудиту за рахунок введення таких теоретично обґрунтованих та практично значущих класифікаційних ознак, як: причини проведення (попереджуючий, антикризовий, пробний); глибина дослідження (поглиблений, експрес-аудит); періодичність проведення (періодичний, неперіодичний); об’єкти дослідження (повний, тематичний), що дає можливість обирати найбільш прийнятний вид маркетингового аудиту залежно від потреб підприємства; система показників оцінки потенціалу маркетингової діяльності підприємства, що відрізняється від існуючих доповненням її показником резерву розвитку потенціалу маркетингової діяльності, який визначається як різниця між максимальним та фактичним рівнем використання потенціалу, що дозволяє визначити запас невикористаних матеріальних, організаційних, інформаційних і трудових ресурсів у процесі маркетингового аудиту; визначення поняття маркетингового аудиту як процесу перевірки маркетингової діяльності, яке, на відміну від існуючих, відображає його спрямованість на вдосконалення маркетингової діяльності, ліквідацію виявлених недоліків та проведення заходів для використання резервів; це дозволило розмежувати поняття маркетингового аудиту і маркетингової ревізії, визначити їхні сутнісні відмінності та необхідність зосередження зусиль маркетингового аудиту на якісних змінах у маркетинговій діяльності; ступінь упровадження: розробки впроваджені в практичну діяльність ТОВ «Фармацевтична компанія «Здоров’я», ЗАТ Харківське підприємство по виробництву імунобіологічних та лікарських препаратів «Біолік», ТОВ «Мікрофарм»; сфера використання: маркетингова діяльність підприємств.
