Соломаха І. В. Особливості становлення і розвитку флористичних підприємств на вітчизняному ринку продукції квітникарства

У дисертаційній роботі визначено поняття, структуру, функції та методологічні принципи функціонування та розвитку флористичного ринку, як цілісної соціально-економічної системи в умовах посилення інтеграційних процесів. Виокремлено критерії класифікації системи флористичних ринків за принципом виділення найбільш важливих її ознак та видів ринків. Узагальнено основні методи оцінки ємності ринків та запропоновано авторські методичні підходи до визначення потреб регіону у продукції квітникарства. Удосконалено методичні підходи до психографічного сегментування ринку продукції квітникарства за концепцією "Ринку емоцій". Обґрунтовано систему маркетингової діяльності виробників квітково-декоративної продукції з метою формування ринкового попиту і підвищенню ефективності їх діяльності. Проаналізовано тенденції становлення і розвитку підприємств на ринку квітникарства, виявлено основні проблеми їх діяльності, проведено оцінку конкурентоспроможності та іміджу флористичних підприємств, виявлено резерви та розроблені стратегії їх задіяння у регіональних господарських системах. Визначені шляхи удосконалення інституційного середовища та розроблена модель прискореного розвитку ринку продукції квітникарства та декоративного садівництва.