Ставська С. М. Маркетингове забезпечення інновацій у сфері ресурсозбереження

Дисертаційну роботу присвячено вдосконаленню теоретико-методичних положень і розробці практичних рекомендацій щодо маркетингового забезпечення інновацій для підприємств ринку ресурсозберігаючих систем. У роботі досліджено економічну сутність інновацій, зазначено підходи до класифікації інновацій, розкрито маркетингові аспекти впровадження інновацій у контексті сталого розвитку. Розроблено теоретико-методичні положення комплексного оцінювання інноваційного проекту в сфері ресурсозбереження, що враховує прямі й опосередковані вигоди та витрати його впровадження, а також узгоджує інтереси інвестора, споживача та підприємства-інтегратора інженерних систем об'єкту нерухомості. Запропоновано концептуальну модель взаємодії учасників інноваційного процесу з метою забезпечення сталого розвитку, у якій виокремлено роль якірного підприємства як ініціатора інноваційних змін. Структурно-логічну схему маркетингового забезпечення інноваційного проекту на підприємстві доповнено етапом формування інноваційної стратегії проекту. Удосконалено модель життєвого циклу інноваційного товару для ринку ресурсозберігаючих систем, що передбачає застосування комплексу маркетингових заходів, спрямованих на формування сприйняття нововведення різними групами споживачів. Виконано ретроспективний аналіз динаміки розвитку ринку інноваційних ресурсозберігаючих технологій. Застосовано елементи прогнозування розвитку ринку інноваційних ресурсозберігаючих систем України, що ґрунтується на вивченні особливостей етапів життєвого циклу ринку. Структуровано маркетингові заходи щодо впровадження інноваційних ресурсозберігаючих технологій підприємствами сфери ресурсозбереження.