Штельма Н. О. Формування маркетингової комунікаційної політики на машинобудівних підприємствах

Об"єкт: процес формування та реалізації маркетингової комунікаційної політики. Мета: розроблення теоретичних і прикладних засад формування та використання маркетингової комунікаційної політики на підприємствах машинобудування. Методи дослідження: аналіз і синтез, системний і комплексний підходи, кореляційний аналіз, табличний і графічний методи, а також групування. Теоретичне значення полягає в розвитку теоретико-методологічних засад формування комунікаційної політики машинобудівних підприємств й удосконаленні методики сегментації споживачів машинобудівних підприємств. Науковою новизною є формування методу визначення коефіцієнта комунікаційного впливу, удосконалення комунікаційного комплексу для підприємств машинобудівного сектору та розвиток моделі аналізування комунікаційної активності машинобудівних підприємств. Сферою використання авторських рекомендацій є вітчизняні машинобудівні підприємства, вищі навчальні заклади, органи влади.