Подвірна Т. В. Маркетингова діяльність машинобудівних підприємств на глобальних ринках

Об’єкт: процес формування та реалізація плану маркетингової діяльності при виході на глобальні ринки. Мета: робка теоретико-методологічних засад і практичних підходів щодо маркетингової діяльності машинобудівних компаній на глобальних ринках. Методи: теоретичного узагальнення та історизму, метод синтезу і аналізу, методи аналітичного групування, статистичний аналіз, порівняльний аналіз, аналітичний метод та експертних оцінок, маркетингові заходи адаптації. Теоретичне значення: розвинуто поняційний апарат та концептуальні засади маркетингової діяльності підприємств машинобудівної галузі на глобальних ринках, удосконалено методику аналізу етапів вибору глобальних ринків, метод для визначення потенційної глобальної місткості ринку, методологічні та практичні підходи щодо маркетингових досліджень поведінки споживачів продукції сільськогосподарського машинобудування. Новизна: розроблено логіко-теоретичну модель, на основі якої запропоновано підхід до обрахунку сегменту (частки) глобального ринку продукції сільськогосподарського машинобудування, в основу нього покладено принципи функціональних форм та значень параметрів цінності у функціях попиту та витрат в окремо взятій країні. Предметом дослідження є теоретичні, методичні та прикладні засади розроблення та застосування показників маркетингової діяльності машино¬будівних підприємств при виході на світовий ринок. Сфера використання авторських рекомендацій: вітчизняні машинобудівні підприємства, органи влади.