Мардус Н. Ю. Цінове позиціонування товарів виробничо-технічного призначення в системі маркетингу

Об'єкт дослідження: процеси формування й обґрунтування рішень при ціновому позиціонуванні і розробці стратегії й тактики ціноутворення в системі маркетингу. Мета дослідження: наукове обґрунтування теоретико-методичних підходів і практичних заходів до цінового позиціонування товару на цільових ринках з метою формування цінової стратегії й тактики в системі маркетингу. Методи дослідження та апаратура: методи експертних оцінок; кабінетних досліджень; контент-аналіз; економіко-математичні методи й методи статистики; імітаційне моделювання; виробничий експеримент; діалектичний метод; метод логічного узагальнення; порівняльного й системного аналізу; графічний. Теоретичні та практичні результати: результатами є методичні розробки, практичні пропозиції щодо формування ефективної цінової стратегії підприємств в умовах маркетингового позиціонування товару на цільових ринках. Новизна: запропоновано методичний підхід поетапної ідентифікації нового товару до цільового ринку; удосконалено теоретичні аспекти визначення економічної сутності та змісту термінології ціноутворення; удосконалено методичний підхід до розподілу ринку на цільові сегменти за удосконаленим співвідношенням "ціна-цінність"; удосконалено методичні рекомендації щодо формування комплексу основних тактичних маркетингових інструментів ("маркетинг-мікс") для цінового позиціонування і реалізації відповідної до цільового ринку стратегій ціноутворення. Ступінь впровадження: розробки та практичні рекомендації впроваджено в діяльність: ПАТ "Харківський тракторний завод ім. С. Орджонікідзе", Асоціацію "Укртрактор", Фермерське господарство "Альфа", в навчальний процес НТУ "Харківський політехнічний інститут". Сфера (галузь) використання: економіка та управління підприємствами.