Жарова А. Р. Формування маркетингової стратегії виноградарсько-виноробних підприємств

У дисертації розглянуто теоретичні й методичні засади формування маркетингової стратегії виноградарсько-виноробних підприємств. Визначено економічну сутність категорій "стратегія", "стратегічний маркетинг", "маркетингова стратегія виноградарсько-виноробних підприємств". Виявлено вимоги до розробки маркетингових стратегій. Показано особливості формування маркетингових стратегій виноградарсько-виноробних підприємств. З'ясовано тенденції розвитку виноградарсько-виноробних підприємств за 1990-2011 рр. Визначено вагомість чинників, що впливають на придбання продукції виноградарсько-виноробних підприємств. Обґрунтовано основні напрями формування маркетингової стратегії виноградарсько-виноробних підприємств. Розроблено блок-схему алгоритму формування маркетингової стратегії у виноградарсько-виноробних підприємствах. Сформовано модель кількісної оцінки залежності попиту на виноград та продукти його переробки від споживчих характеристик. Розроблено прогноз багатофакторних варіантів вибору маркетингової стратегії виноградарсько-виноробних підприємств. Обґрунтовано методичний підхід до оцінки лояльності споживачів до виноградарсько-виноробного підприємства. Запропоновано економіко-математичну модель формування результативної маркетингової стратегії у виноградарсько-виноробних підприємствах у сучасних умовах.