Здрилюк В. Б. Розвиток маркетингу відносин в агробізнесі.

Дисертація присвячена дослідженню теоретичних, методичних та прикладних аспектів розвитку маркетингу відносин в агробізнесі. Визначено концептуальні засади та особливості маркетингу відносин у сільськогосподарських підприємствах. Обґрунтовано доцільність використання процесно-структурованого підходу до управління маркетингом відносин, удосконалено методичні положення аналізу відносин між суб'єктами агробізнесу. Розроблено підхід до оцінювання рівня та динаміки трансакційних витрат сільськогосподарських підприємств у контексті аналізу відносин із суб'єктами маркетингового середовища. З'ясовано передумови формування та розвитку маркетингу відносин в агробізнесі, здійснено оцінювання системи відносин із позиції виробника сільськогосподарської продукції. Запропоновано напрями вдосконалення механізму управління маркетингом відносин у сільськогосподарських підприємствах, вдосконалено підхід до функціонування маркетингової інформаційної системи у рамках інформаційно-аналітичного забезпечення маркетингу відносин, обґрунтовано рекомендації щодо вибору стратегій формування та розвитку маркетингу відносин в агробізнесі.