Орлов В. В. Управління інноваціями у маркетинговій товарній політиці підприємства

Об'єкт: процес управління інноваціями у маркетинговій товарній політиці підприємств (МТПП). Мета: узагальнення теоретичних положень щодо управління інноваціями у МТПП. Методи: системний, ситуаційний аналіз, комплексний та інтегрований підхід, формалізація; порівняння, групування, графічний, табличний, кластерний аналіз, метод експертних оцінок, матричний, попарного порівняння, кореляційний аналіз. Запропоновано: концепцію управління інноваціями у маркетинговій товарній політиці; інтегровану систему управління інноваціями у МТПП; науково-методичні підходи щодо: оцінки ефективності управління інноваціями у маркетинговому інноваційному товарному потенціалі підприємства (МІТПП); визначення стратегічної позиції підприємства; визначення рівня інноваційної товарної сили підприємства; науково-методологічний підхід до процесу оцінки стану МІТПП; понятійно-категоріальний апарат; модель оцінки рівня загрози інноваційних товарних ризиків для підприємства; модель оцінки сили впливу інноваційного товарного клімату на підприємство. Сфера використання: торговельні підприємства.