Посторонко В. М. Маркетингове оцінювання конкурентного потенціалу підприємства

Об'єктом дослідження є процеси оцінювання конкурентного потенціалу промислового підприємства. Предметом дослідження є теоретичні, методичні та практичні аспекти маркетингового оцінювання конкурентного потенціалу підприємств харчової промисловості.Дисертаційну роботу присвячено поглибленню теоретичних положень і розробці науково-методичних та практичних рекомендацій щодо процесу маркетингового оцінювання конкурентного потенціалу підприємств харчової промисловості. У вирішенні поставлених завдань була використана система сучасних загальнонаукових методів: гносеологічного та системного аналізу, індукції та дедукції, маркетингового, статистичного і порівняльного аналізу, маркетингових досліджень, методу експертного оцінювання.Запропоновано процесно-організаційний підхід до маркетингового оцінювання конкурентного потенціалу підприємств харчової промисловості. Обґрунтовано критерії для визначення конкурентних позицій підприємств харчової промисловості. Удосконалено метод матричного аналізу для визначення конкурентної позиції підприємства та стану його конкурентного потенціалу. Розроблено сценарії управлінських рішень щодо формування стратегій позиціонування підприємств харчової промисловості згідно з визначеним конкурентним потенціалом підприємств. Результати дослідження та викладені положення пройшли апробацію та використовуються у практичній діяльності ТОВ "Сатанівський консервний завод", Української асоціації маркетингу, ПАТ "Славутський пивоварний завод", ДП "Деражнянський ПКЗ ОСС", ТОВ "ТМ Насолода".