Струпинська Н. В. Забезпечення ефективності маркетингової діяльності промислового підприємства

Об’єкт дослідження: маркетингова діяльність промислового підприємства; мета роботи: подальший розвиток й удосконалення теоретичних положень і методичних підходів із забезпечення ефективності маркетингової діяльності промислового підприємства з урахуванням економічних і соціальних цілей господарювання; методика дослідження та апаратура: абстрактно-логічний метод, системний підхід, методи аналізу і синтезу, метод кореляційно-регресійного аналізу, багатовимірний факторний аналіз, теорія нечітких множин, метод експертних оцінок; теоретичні та практичні результати: комплексна ієрархічна система показників кількісного оцінювання ефективності маркетингової діяльності машинобудівного підприємства, особливістю якої є виділені складові та напрями, які відповідають розробленій системі економічних і соціальних цілей забезпечення ефективності маркетингової діяльності і характеризуються частковими показниками, послідовно об’єднаними в інтегральні методом адитивної згортки; методичні пропозиції визначення меж інтервалів оцінювання якісних рівнів ефективності маркетингової діяльності машинобудівного підприємства, відмінністю яких є їх ідентифікація за кожною запропонованою складовою та в цілому з використанням положень теорії нечітких множин; методичний підхід до формування програми забезпечення ефективності маркетингової діяльності підприємства, який на відміну від існуючих враховує дві умови відповідності заходів: цілям маркетингової стратегії підприємства та достатності інвестиційних ресурсів для реалізації програми; визначення поняття ефективності маркетингової діяльності, особливістю якого є її розуміння у відповідності з холістичною концепцією як здатності системи маркетингових заходів та програм, спрямованих на задоволення потреб та інтересів суб’єктів ринку, забезпечувати результативність функціонування підприємства на основі врахування взаємозалежності програм та економічних і соціальних цілей маркетингу; система цілей забезпечення ефективності маркетингової діяльності, яка на відміну від існуючих враховує ієрархічність загальних цілей функціонування підприємства з розподілом на дві групи за елементами комплексу маркетингу: економічні (4Р) та соціальні (5Р); методичний підхід до визначення максимально доцільної межі грошових коштів, використання яких забезпечуватиме зростання ефективності маркетингової діяльності машинобудівного підприємства; предмет і ступінь впровадження: розробки впроваджені в практичну діяльність ДП "Завод"Електроважмаш", ДП"Завод ім. В.О.Малишева", ХНЕУ при викладанні дисципліни «Стратегічний менеджмент» (напрям підготовки 6.030601 "Менеджмент"); сфера використання: маркетингова діяльність машинобудівних підприємств, навчальний процес.