Шаповалюк М. В. Рекламування в торговельно-виробничих ланцюгах за умов соціалізації споживчого ринку

Об’єктом дослідження є процеси рекламування на підприємствах торговельно-виробничих ланцюгів, які узгоджуються із процесами соціалізації споживчого ринку. Предметом дослідження є теоретичні, методичні та прикладні засади рекламування на виробничих та торговельних підприємствах. У дослідженні використано такі методи наукового дослідження: методи теоретичного узагальнення, системного аналізу, синтезу; групування і класифікації; графічний; індукції і дедукції; ранжування, експертних оцінок. У дисертаційній роботі вперше доведено циклічний характер розвитку маркетингових концепцій, який супроводжується відповідною еволюцією концепцій реклами. Запропоновано розглядати ціннісний профіль рекламування товару у торговельно-виробничому ланцюгу. Удосконалено категоріальний апарат теорії реклами, науково-методичний підхід до визначення ефективності рекламування у торговельно-виробничому ланцюгу. Сформовано науково-методичний підхід до визначення взаємних позицій торговельно-виробничих ланцюгів. У роботі дістало подальшого розвитку науково-методичний підхід до визначення оцінки взаємодії підприємств торговельно-виробничого ланцюга у рекламуванні товару на основі оцінок взаємного сприйняття ефективності рекламної діяльності на підприємствах торговельно-виробничого ланцюга. Розроблено застосування показника соціального капіталу для визначення рівня довіри у взаємодії споживачів та громадських організацій. Наукові результати дослідження використані в діяльності підприємств, а саме ТОВ «Луганський лікеро-горілчаний завод «Луга-Нова», компанії «Смарт Маркетинг» на замовлення підприємства ПAT «САН ІнБев Україна», ПрАТ «Ефес Україна». Окремі теоретико-методичні розробки було використано в діяльності Департаменту продовольства Міністерства аграрної політики та продовольства України при розробці, відповідно до Наказу Мінагрополітики України від 11.06.12 р. № 340, проекту ДСТУ «Пиво. Загальні технічні умови», проекту концепції розвитку основних галузей харчової та переробної промисловості та підготовці пропозицій щодо покращення роботи галузей харчової промисловості, що виробляють підакцизну продукцію.