Овчиннікова А. В. Оцінювання маркетингових ризиків в інвестиційних проектах на підприємствах альтернативної енергетики

Дисертацію присвячено удосконаленню теоретичних засад та практичних рекомендацій щодо оцінювання маркетингових ризиків в інвестиційних проектах для підвищення рівня ефективності реалізації управлінських рішень та мінімізації рівня маркетингових ризиків. У роботі систематизовано та узагальнено наукові підходи до визначення сутності поняття «маркетингових ризик» і визначено джерела маркетингових ризиків для підприємств альтернативної енергетики. Обґрунтовано необхідність виділення оцінювання в окремий етап управління та визначено етапи оцінювання. Розроблено модель поетапного комплексного оцінювання маркетингових ризиків в інвестиційних проектах, що ґрунтується на фінансово-економічному вимірюванні рівня маркетингових ризиків на основі варіацій атрибутів товару та цінових стратегій конкурентів. Розраховано рівень маркетингових ризиків з використанням методу імітаційного моделювання та визначено доцільність реалізації інвестиційного проекту підприємствами альтернативної енергетики.