Гладій Х. Г. Формування стратегії диференціації бренду кондитерських підприємств

Об’єкт – процеси формування та розвитку стратегій диференціації брендів кондитерських підприємств. Мета – теоретичне обґрунтування та розробка практичних рекомендацій щодо формування та реалізації стратегій диференціації бренду підприємствами кондитерської галузі. Методи – загальнонаукові, економічні, математичні та емпіричні методи, специфічні маркетингові прийоми, історичний метод, теоретичного узагальнення, системного аналізу й синтезу, експертних опитувань, моделювання. Результати – розроблено теоретичні положення і практичні рекомендації щодо формування та реалізації стратегій диференціації кондитерських підприємств. Новизна – полягає в удосконаленні існуючих теоретичних положень та розробленні практичних рекомендацій щодо формування та реалізації стратегій диференціації бренда кондитерських підприємств.Сфера використання – діяльність кондитерських підприємств.