Головко А. Я. Розвиток соціального маркетингу ТНК в умовах трансформації світового господарства.

Дисертація присвячена дослідженню тенденцій розвитку соціального маркетингу транснаціональних корпорацій в умовах трансформації світового господарства. У роботі проаналізовано взаємозв'язок еволюції сутності та функцій ТНК із процесами становлення постіндустріального суспільства, розкрито новітні імперативи розвитку соціального маркетингу ТНК як основи корпоративної соціальної відповідальності. Дисертація містить аналіз принципів побудови ефективної стратегії соціального маркетингу ТНК, визначає роль інституційних механізмів для забезпечення повноцінної реалізації концепції соціального маркетингу, наводить тенденції розвитку його окремих елементів. У рамках роботи розглядаються специфічні особливості застосування технологій соціального маркетингу в умовах трансформації національної економіки, розроблено модель взаємозв'язку соціального маркетингу та сталої конкурентоспроможності підприємства, визначено перспективи розвитку соціального маркетингу на вітчизняному ринку та оптимальний алгоритм запровадження концепції на вітчизняних підприємствах.