Яворська К. Ю. Стратегічне маркетингове управління портфелем бізнесів підприємств на ринку комп'ютерної техніки

Дисертацію присвячено поглибленню та удосконаленню теоретичних засад та науково-практичних рекомендацій щодо стратегічного маркетингового управління портфелем бізнесів підприємств для посилення ними високого рівня конкурентоспроможності на ринку комп'ютерної техніки. У роботі систематизовано та узагальнено наукові підходи до визначення сутності поняття "портфель бізнесів", виділено критерії оцінювання рівня його збалансованості та проаналізовано особливості стратегічного маркетингового управління ним. Доведено доцільність формування у складі портфеля бізнесів підприємств бізнес-напрямів, що базуються на принципах збалансованості, синергії, динамічності та взаємопроникнення і являють собою об'єднання стратегічних одиниць бізнесу та підтримуючих видів діяльності. Зазначено, що формування бізнес-напрямів відбувається на основі взаємозв'язаності ринкового попиту та спільності стратегічних маркетингових управлінських заходів. Запропоновано науково-методичні засади оцінювання рівня збалансованості портфеля бізнесів, що надають змогу провести оцінювання рівня збалансованості портфеля бізнесі на рівні бізнес-напрямів. Наведено структурно-логічну схему стратегічного маркетингового управління портфелем бізнесів та матричний метод вибору стратегій розвитку бізнес-напрямів. Сформовано бізнес-напрями у складі портфеля бізнесів та оцінено рівень їх збалансованості. На основі отриманої оцінки запропоновано комплекс рекомендацій зі стратегічного маркетингового управління портфелем бізнесів підприємств на ринку комп'ютерної техніки.