Чикусова М. Ю. Формування брендів торговельних посередників на ринку легкових автомобілів в Україні

Дисертаційну роботу присвячено розвитку теоретичних та методологічних засад, розробці методичних та практичних рекомендацій щодо формування брендів торговельних посередників на ринку легкових автомобілів. Досліджено теоретико-методичні засади формування брендів торговельних посередників на ринку легкових автомобілів. Проаналiзовано наукові підходи до визначення поняття "бренд" та "корпоративний бренд". Виявлено специфічні особливості формування корпоративного бренду торговельними посередниками на ринку легкових автомобілів в Україні. Досліджено науково-теоретичний базис концепції кобрендингу. Проаналізовано прикладні аспекти формування брендів торговельними посередниками на ринку легкових автомобілів. Досліджено комунікаційні засоби суб'єктів ринку легкових автомобілів, що використовуються в їх практичній діяльності у процесі формування корпоративного бренду. Обґрунтовано основні інструменти та етапи формування бренд-стратегії для підприємств, що здійснюють торгівлю легковими автомобілями. Оцінено конкурентний стан корпоративного бренду суб'єктів ринку легкових автомобілів на основі інтегрального показника розвитку бренду