Зимбалевська Ю. В. Брендинг на підприємствах легкої промисловості в умовах глобалізації

У дисертації розглянуто теоретичні, методичні та практичні питання брендингу; уточнено визначення основних категорій. Досліджено моделі брендингу. Деталізовано методичні підходи до вимірювання капіталу бренду. Досліджено сучасні тенденції розвитку глобального ринку марочних модних товарів та особливості формування брендів на підприємствах легкої промисловості України. В результаті дослідження визначено сукупність детермінант, що визначають сприйняття українськими споживачами брендових товарів легкої промисловості та забезпечують ефективне застосування концепції брендингу. Удосконалено структурно-логічну модель процесу формування бренду та матричний метод, що дозволяє визначати стратегії розвитку бренд-портфеля підприємства. Розроблено комплексний підхід до оцінки сили бренду. Удосконалено теоретичний підхід до визначення капіталу бренду на основі дисконтування грошових потоків. Обґрунтовано значення капіталу бренду в формуванні ринкової вартості підприємства.