Ониськів В. О. Маркетингове забезпечення інноваційного продукту для пивоварних підприємств

Об’єкт – маркетингове забезпечення інноваційних процесів пивоварних підприємств. Мета – поглиблення і розширення теоретичних і практичних основ маркетингового забезпечення інноваційних продуктів для українських підприємств пивоварної галузі. Методи історичний, системний, порівняння, абстрагування, аналізу, синтезу, моделювання. Результати – наукове обґрунтування теоретичних і практичних засад маркетингового забезпечення інноваційного продукту для пивоварних підприємств, формування висновків та практичних пропозицій щодо підвищення ефективності діяльності броварів. Новизна – удосконалено теоретико-методичні засади маркетингового забезпечення виведення та просування інноваційного продукту на вітчизняний ринок алкоголю; уточнено дефініцію «маркетингове забезпечення» та поняття «інноваційна діяльність підприємства»; розвинуто методичні підходи до просування нової марки продукції (товару) українських пивоварних підприємств на ринок завдяки застосуванню змішаної моделі просування; запропоновано науково-методичні підходи до оцінки конкурентоспроможності інноваційного продукту на основі методу бальних параметричних оцінок; вдосконалено систему складових параметричної оцінки впровадження маркетингової товарно-інноваційної концепції вітчизняних пивоварних підприємств шляхом розширення основних показників ефективності та формування ефектів від її впровадження. Впроваджено у діяльність відділу аналізу обласних програм та бюджету Тернопільської обласної ради, ТОВ «Микулинецький Бровар», ТОВ «Пивоварня «Опілля», ТОВ «АНТ» та у навчальний процес Тернопільського національного економічного університету і Тернопільського національного технічного університету ім. І. Пулюя. Сфера використання – діяльність Міністерства аграрної політики та продовольства України й Торгово-Промислової Палати України.Галузь - економіка.