Пшенична Т. М. Маркетингове забезпечення якості товарів в умовах СОТ

Дисертаційна робота присвячена розробці основних організаційно-методичних аспектів вдосконалення маркетингової діяльності підприємств на основі управління якістю відповідно до міжнародних стандартів. Досліджено сукупність теоретичних і методичних підходів до маркетингового управління якістю товарів підприємств на вітчизняному ринку молочної продукції відповідно до вимог СОТ. Визначено сучасний стан виробництва молока, його переробки і реалізації в Україні та Чернігівській області зокрема. Проведене системне дослідження ринку молока і молокопродуктів за маркетинговим ланцюгом "виробництво - доставка на переробку - переробка - реалізація", що дозволило виявити стан попиту і пропозиції, цін, кон'юнктури ринку, оцінку його сегментації, конкурентоспроможності. Розроблено стратегію створення молочних кластерів у Чернігівській області та запропоновано модель кластеризації за показниками типів їх ресурсного потенціалу. Обґрунтовано методичні підходи до формування кластерних утворень як складових трирівневої інтеграційної моделі з виробництва, переробки і реалізації молока та молочної продукції на регіональному рівні. Визначено стратегічні напрями для підприємств з виробництва та переробки молока в умовах СОТ.