Голоднюк О. С. Маркетинговіінновації в управлінні конкурентими перевагами підприємств

Об’єкт – процес створення і реалізації маркетингових інновацій в управлінні конкурентними перевагами підприємств. Мета – розроблення теоретичних засад і методичних підходів до управління конкурентними перевагами підприємств з використанням маркетингових інновацій, а також обґрунтування практичних рекомендацій щодо їх імплементації до бізнес-моделей підприємств-виробників мінеральних вод. Методи системний, порівняння, абстрагування, аналізу, синтезу, кореляційно-регресійний, графічний. Результати – на основі аналізу й узагальнення теоретико-методичних положень та практичних аспектів побудови маркетингових інновацій сформовано концептуальні засади й обґрунтовано методичні підходи щодо управління конкурентними перевагами підприємств з використанням механізмів продукування й комерціалізації маркетингових інновацій. Новизна – вперше сформульовано й обґрунтовано концепцію провайдингу маркетингових інновацій в системі управління конкурентними перевагами; удосконалено методичний підхід до побудови системи стратегічного моніторингу маркетингових інновацій задля прийняття рішень щодо удосконалення портфеля таких інновацій з метою підтримування конкурентних переваг; запропоновано трактування маркетингової інновації як інноваційного продукту, що отриманий від нарощування частки інтелектуального капіталу у формуванні конкурентних переваг підприємства; подано структурно-логічну схему дослідження процесів побудови конкурентних переваг підприємств з використанням маркетингових інновацій на основі використання міждисциплінарного підходу при поєднанні теорій конкурентних переваг, маркетингу та інноватики; побудовано економічний механізм обґрунтування рекламних кампаній за умови обмежених рекламних бюджетів; набули подальшого розвитку наукове підґрунтя для побудови маркетингових інновацій шляхом трансформації емпіричних даних у синтезовані тенденції ринку мінеральних вод; доведено обґрунтування доцільності використання в теорії конкуренції нової класифікаційної ознаки конкурентних переваг; удосконалено методичний підхід до виявлення додаткових джерел конкурентних переваг на основі імплементації інноваційних елементів маркетингових технологій у діяльність підприємств-виробників мінеральних вод. Впроваджено у діяльність Тернопільського обласного територіального відділення Антимонопольного комітету України; ПрАТ «Добра вода», ПП фірма «Глобус», ПрАТ «ІДС Аква Сервіс» та у навчальний процес Тернопільського національного економічного університету. Сфера використання – діяльність Міністерства економічного розвитку і торгівлі України і Антимонопольного комітету України.